【服装市场调研】服装市场调研与预测报告精选

【服装市场调研与预测报告 第一篇】

服装市场调研与预测报告

一、市场概况

目前，全球服装市场蓬勃发展，以亚洲地区为主要增长驱动力。由于人口持续增长，消费升级以及互联网的普及，服装市场呈现出多元化和个性化的特点。此外，新兴市场的快速崛起也为服装行业带来了更多的机遇。

二、需求趋势

1. 个性化需求增加：消费者对服装的要求越来越高，追求独特和个性化的设计和风格。

2. 品质至上：消费者对服装品质和材料的要求也在不断提高，更加注重舒适性和环保性。

3. 健康时尚：随着健康意识的提高，消费者对健康时尚的需求也增加，对功能性和运动型服装的需求增加。

4.网购趋势：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买服装，需求量逐年增加。

三、竞争格局

1. 国际品牌：国际知名品牌拥有强大的品牌影响力和市场份额，占据市场主导地位。

2. 国内品牌：国内品牌在质量、设计和价格等方面不断提高，占据了一定的市场份额。

3. 新兴品牌：新兴品牌通过创新设计、差异化营销等方式迅速崛起，竞争力不断增强。

四、市场机会与挑战

1. 市场机会：随着消费升级和人口增长，市场潜力巨大，个性化、品质化、健康时尚等细分市场有望取得突破性发展。

2. 市场挑战：竞争激烈，品牌差异化困难；生产成本不断上涨，导致利润下降；市场环境与政策不确定性增加，风险增加。

五、发展预测

1. 国际化：国际品牌将继续在全球范围内扩张，进一步提高市场占有率。

2. 个性化定制：消费者对个性化服装的需求将进一步增加，个性化定制将成为一种新型趋势。

3. 线上线下融合：线上线下渠道将更加融合，消费者可以通过线上渠道挑选商品，线验购物快乐。

4. 新兴市场崛起：亚洲的新兴市场将继续保持高速增长，且中产阶级消费能力也在不断提升，成为服装市场新的增长点。

综上所述，服装市场正面临着机遇和挑战，个性化、品质化、健康时尚等将成为未来的发展趋势。运用互联网技术、创新设计以及高品质的产品将有助于企业在竞争中脱颖而出。同时，加强品牌建设、提升产品质量和服务水平，在多样化和竞争激烈的市场中立足并发展壮大。

中国商业联合会副、中华全国商业信息中心副主任王耀分析，20xx年商场促销力度不断加大，女装时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领牌。据中华全国商业信息中心统计，20xx年1-9月全国100家重点大型零售企业服装类商品销售总额达224亿元，同比增长23.4%;销量为1.2亿件，同比增长15%，增幅均高于去年。所监测的十余种服装商品销量大多比去年有所增长，其中女装销量增长21%。从销售结构上看，女装销量所占的比重达23.85%，位居第一。根据国家统计，20xx年1-9月全国居民消费价格同比增长4.1%，9月份衣着类商品价格比上月上涨0.4%，其中女装价格上涨0.4%。

　　一、女装市场销售特点

女装在服装类商品中销售最为活跃。全国重点大商场的数据表明，20xx年女装和20xx年女装销量占服装销量的26%，20xx年前三季度女装销量上29%。20xx年度女装销量增幅与20xx年相比基本持平，20xx年女装销量增幅已经降到9.6%，反映了女装市场向品牌化转折的预示;今年前三季度的销量递增，表明商场促销力度不断加大。

1、打折返券促销盛行

今年各商家的打折促销纷纷以服装引领潮头。和往年相比，服装类商品打折时间长，降价幅度大，有的品牌商品甚至刚一上市就打折。另外，返券促销形式业很普及，但是由于返券在消费时受到很大限制，打折已成为商家促销方式的首选，在一定程度上加剧了市场竞争。一些知名品牌在不参加打折的基础上，销售仍然保持良好势头。

2、职业女装崇尚时尚化

越来越多的品牌从前几年纯粹的职业套装，发展到如今的休闲化、时尚化的高级职业女装，渗透着服装设计者的.敏锐触觉和时尚理念。灵活、大胆的运用色彩，局部的变化和搭配，使女装渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新颖。

3、健康就是时尚。

经过时期，健康概念深入人心，特别是女士贴身穿的、羊毛羊绒制品等，对健康、安全的需求更加强烈。

4、中老年服装仍短缺

从市场情况来看，年轻、时尚化引领服装市场潮流，特别是30岁以下的年轻女性服装，市场货源较为充裕，但适合45岁以上中老年女性的服装货源少，款式、规格型号少，选购空间小。目前大型百货零售商场和服装专卖店几乎没有卖中老年女性服装的柜台，即使有，其规模小，所售服装样式陈旧，难以满足需求。

　　二、女装市场品牌发展状况

尽管目前女装还没有驰名商标，但许多女装品牌已经深入人心，如：“白领”、“斯尔丽”、“华鑫”等。随着我国加入WTO，国外一些知名品牌已经进入我国市场，有的已经占据了一定的市场份额，如：ESPRIT、E等。总结目前女装市场品牌发展状况，主要有以下特点：

1、服装消费从产品消费走向品牌消费

今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中，竞争非常激烈。根据中华全国商业信息中心的监测，女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相对稳定和集中。

2、品牌消费市场集中度有所提高

女装品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度逐渐提高，20xx年女装前十位品牌消费集中度仅有12.25%，20xx年14.52%，20xx年增长到15.06%。20xx年与20xx年只有一名市场综合占有率超过2%，20xx年前两名的市场综合占有率都超过2%。20xx年排名第一的品牌市场综合占有率已经超过3%。

3、更多的香港品牌进入国内市场

根据对哈尔滨、沈阳、天津、宁波等城市服装市场的深入了解，内地消费者喜爱香港的时装设计及裁剪，对价格有所认同，对新品牌尤其感兴趣。内地零售商看好香港的服装品牌，热衷引进。同时，越来越多的香港品牌看好内地女装市场，香港服装品牌鳄鱼恤改变以往着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市场。

4、国产女装缺乏领牌

国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。例如以前发展起来的“汉派”服装，之后在广东、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特征依然非常明显。

调查目的、范围、时间的安排

调查目的：

真实了解市场，为决策层提供决策依据!

调查范围：

1、哈尔滨：红博广场商圈、大街商圈、远大松雷商圈。

2、北京：“西单君太商圈”“王府井商圈”、“燕莎国贸赛特商圈”

3、上海：七浦路商圈、南京路商圈、徐家汇商圈、陆家嘴商圈;

4、温州：五马街商圈;

5、杭州：武林广场商圈、延安路商圈;

6、成都：春熙路商圈、盐市口商圈、

时间安排：

略

具体行程：

略

各地的商圈、经销商、消费习惯等详细阐述。

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